A rede de lojas de roupas Abercrombie & Fitch apresentou um processo contra a cantora Beyoncé no qual reivindica que o nome do perfume da artista que começará a ser vendido em 2010 entra em conflito com o de uma fragrância já existente, segundo a EFE.
No processo, a empresa sustenta que o perfume da artista, Sasha Fierce, oferece a probabilidade de confusão com a fragrância Fierce, da Abercrombie & Fitch.
O texto pede a modificação do nome da colônia de Beyoncé, já que poderia fazer com que a empresa perdesse o controle total sobre a marca, que possui desde 2002.
A Abercrombie & Fitch é uma popular marca de roupas dirigida aos jovens universitários de classe média. A empresa sustenta que ganhou mais de US$ 190 milhões com seu perfume, vendido em mais de 350 lojas por meio de seu site a preços que oscilam entre US$ 40 e US$ 70.
O mais recente álbum de Beyoncé, lançado em novembro de 2008, recebeu o nome de I am... Sasha Fierce.